從來沒有一個電子商務領域，像網(wǎng)絡團購這樣發(fā)展迅猛，并在網(wǎng)購用戶中積聚最多的“擁泵”。
CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截止 2012 年 12 月中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到 2.42 億人，其中團購用戶數(shù)已達 8327 萬，這意味著有超過三成網(wǎng)購用戶參與團購，網(wǎng)絡團購已經(jīng)成為網(wǎng)民重要的購物方式。
目前，網(wǎng)絡團購積累的人氣和購買力還在不斷釋放，除了刺激生活服務團購規(guī)模水漲船高外，在實物團購領域也出現(xiàn)了越來越多大品牌的身影，帶動團購行業(yè)新一輪的增長。
輸錢未輸陣 團購贏得人氣
在去年拉手折戟 IPO 、美團裁員剎車、 F 團抱團取暖、 24 券淘汰出局等一系列事件之后，團購融資寒冬、行業(yè)競爭與整合還在加劇，目前來看，團購網(wǎng)站通過裁員、縮減規(guī)模等實現(xiàn)盈利將很難持續(xù)，團購短期內(nèi)還將是個“輸錢”的生意。
不過，這并不影響網(wǎng)絡團購繼續(xù)向前發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示， 2012 年國內(nèi)獨立團購網(wǎng)站總體購買人次達到 4.56 億，累計成交額 213.9 億元，是 2011 年成交額的近兩倍，其中，團購第一梯隊中中的糯米網(wǎng)、點評團表現(xiàn)尤其搶眼。
4.56 億人次的購買記錄，也讓市場看到了團購在年輕的網(wǎng)購人群中強大的號召力，而隨著用戶規(guī)模的擴大和團購消費的不斷擴容，網(wǎng)絡團購作為品牌和商家重要宣傳渠道和潛在市場已越來越不容小視。
而一度可望而不可及的大品牌參團，更給團購行業(yè)的發(fā)展帶來新的機會。近日，在糯米網(wǎng)的“年貨”團購專場，記者就看到世界知名水晶品牌施華洛世奇，知名手表品牌浪琴，運動品牌耐克、阿迪達斯等的身影。業(yè)內(nèi)人士透露，大品牌參團能帶來更多的穩(wěn)定消費能力的優(yōu)質(zhì)用戶。
糯米網(wǎng)年貨團購專場出現(xiàn)了眾多耐克、阿迪達斯等大品牌的身影
大品牌團購 下一個增長點
業(yè)內(nèi)人士預計，隨著網(wǎng)絡團購在年輕網(wǎng)購人群中火爆人氣的持續(xù)發(fā)酵，繼此前的本地商家紛紛觸網(wǎng)參加團購后，大品牌參團將成為團購的下一個增長點。
大品牌作為團購增長點，也并非沒有挑戰(zhàn)。其參與團購爭搶人氣的最大障礙，就是團購的低價格會不會打亂大品牌本身比較固化的定價機制。這也是此前很多品牌參與網(wǎng)絡團購“欲就還羞”的主要原因。
電商觀察人士對此則持樂觀態(tài)度，并認為“大品牌與團購網(wǎng)站合作，也有利于品牌準確的把握年輕人的消費心理和消費習慣。同時，團購網(wǎng)站堅持精品化發(fā)展，提供的早已不僅僅是低價，還包括對品牌的體驗價值和品質(zhì)背書�！�
該電商人士還表示，考慮團購對于定價機制的影響，大品牌參團可以是“限量式”或者“節(jié)日性”的，類似于“秒殺”和“會員回饋”等，國外剛剛興起的“閃購”模式也是一種可以借鑒的形式，目前閃購網(wǎng)站 Zulily 的估值已達 10 億美元，可見這一市場非�？捎^。
不管怎樣，探索一種團購與大品牌合作的方式，有利于團購行業(yè)新一輪的增長，目前糯米網(wǎng)的大品牌的團購合作開始進入“破冰期”，這一市場一旦真正打開，對于傳統(tǒng)的 B2C 市場也將造成一定沖擊。
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