| 10元，也將為其產生每月1300余萬元的收費市場規(guī)模。無獨有偶，今年以來，優(yōu)酷網、奇藝、土豆、PPTV等視頻網站在廣告收入之外，也紛紛推出付費業(yè)務，優(yōu)酷、迅雷、PPTV等網站還加入了樂視網發(fā)起的“電影網絡院線發(fā)行聯(lián)盟”，共同探索付費新模式。
版權分銷也是視頻網站重要的收入來源之一，優(yōu)酷、土豆、PPTV等紛紛開始購進獨家影視劇，晉身版權分銷隊伍。之前版權領域志在獨家的搜狐視頻，在拿到湖南衛(wèi)視熱播劇《新還珠格格》之后，將其分銷給優(yōu)酷、騰訊視頻和樂視網。
反過來講，靠高清付費業(yè)務起家的樂視網也在加大彌補廣告短板，其廣告業(yè)務也取得了較大的增長。財報顯示，公司品牌廣告收入上半年實現(xiàn)營收4545.62萬元，同比增長45.57%。劉弘預測，廣告收入、付費點播、版權分銷已經成為視頻網站能夠實現(xiàn)盈利的“三駕馬車”，推動主流視頻網站盡快實現(xiàn)盈利。
激戰(zhàn)仍在
但盈利模式殊途同歸并不代表這些視頻網站放棄競爭，相反，在各個收入環(huán)節(jié)均有交鋒的視頻戰(zhàn)爭更為激烈，首當其沖的就是版權爭奪，這成為廣告、付費、版權分銷各領域爭奪的根源。
最新的數(shù)據顯示，中國網民總數(shù)達到4.85億，視頻類用戶3.01億，滲透率達到90%。而影視劇是視頻類用戶最大的內容需求，對于廣告主來說，專業(yè)的影視劇具有短視頻不可比擬的商業(yè)價值。日前熱播的《新還珠格格》詮釋了這一趨勢。搜狐視頻斥資3000萬元率先拿下《新還珠格格》的首播權，并高調宣布將投入5000萬元用于《新還珠格格》搜狐視頻的營銷推廣。
面對高昂的版權費，國內眾多視頻網站被迫無奈地放棄了對《新還珠格格》首播權的競逐，僅樂視網、優(yōu)酷網、迅雷等少數(shù)幾家視頻網站跟進采買了本輪網絡首播權。既然花費了巨額版權費，搜狐視頻、樂視網、優(yōu)酷網就對該劇的收益有所希冀。以樂視網為例，不僅整合旗下PC、手機、電視等多個終端播放該片，更投入1000多萬元地鐵、公交、樓宇電視廣告，對該劇進行大規(guī)模宣傳推廣。
劉弘介紹，現(xiàn)在大家都認識到，影視劇版權是制約視頻網站發(fā)展的核心資源，必然導致版權價格的持續(xù)上漲。這個價格雖然與幾年前相比，已經有了幾十倍的增長，但是還遠沒有達到最高點。
他指出，要想在版權價格持續(xù)上 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 |
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