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“凡客體”來(lái)龍去脈
記者采訪獲悉，所謂的“凡客體”最早出自前奧美創(chuàng)意總監(jiān)、遠(yuǎn)山廣告合伙人邱欣宇之手。作為一位資深的廣告創(chuàng)意人，當(dāng)記者問(wèn)及這個(gè)廣告創(chuàng)意如何誕生時(shí)，他的臉龐透過(guò)一絲淡然的表情，“這沒(méi)什么可介紹的。做久了，自然會(huì)有感覺(jué)”。
自1997年加入奧美擔(dān)任文案工作，他在過(guò)去十年中先后參與和主導(dǎo)了長(zhǎng)城干紅、動(dòng)感地帶等眾多品牌的策劃。2007年，邱欣宇從奧美離職，和另外兩位合作人一起創(chuàng)業(yè)，建立了遠(yuǎn)山廣告公司。
據(jù)邱欣宇介紹，遠(yuǎn)山是較晚參與VANCL廣告創(chuàng)意投標(biāo)的一家公司，“但我們和陳總(VANCL公司CEO陳年)見面后，溝通非常愉快。陳總是少數(shù)能對(duì)自己公司品牌、產(chǎn)品定位非常清晰的企業(yè)家之一�！�
“我們?cè)谘芯亢推饰鯲ANCL兩位代言人的特質(zhì)和品牌的訴求后認(rèn)為，韓寒、王珞丹都屬于80后靠自我奮斗、努力獲得成功的代表，他們的個(gè)性既符合現(xiàn)代年輕人的成長(zhǎng)心態(tài)，也能和VANCL品牌進(jìn)行很好的融合。”邱欣宇說(shuō)，“于是，我們想出以這種能表達(dá)自我且極富個(gè)性化的語(yǔ)言�！�
“但坦白講，我們此前的確不知道這條廣告是否會(huì)火。一條廣告成功與否取決于天時(shí)地利等太多不可測(cè)因素�！鼻裥烙钫f(shuō)。
邱欣宇表示，“至于大家關(guān)心的‘山寨版’廣告是否是VANCL推動(dòng)的，我可以非常明確地說(shuō)，真的不是我們做的。我們發(fā)現(xiàn)這則‘山寨版’廣告好像是從PS黃曉明的圖片開始，但是誰(shuí)幕后做，我們真的不知道。”
“我個(gè)人覺(jué)得，這主要還是網(wǎng)民覺(jué)得非常有趣、好玩，不斷創(chuàng)造出新圖片，才會(huì)推動(dòng)這件事不斷升溫�！鼻裥烙罡嬖V記者，“我的前奧美同事、廣告專業(yè)從業(yè)者也開始制作此類圖片。他們的目的純粹是好玩�！�
然而，這一偶然事件已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)形成軒然大波。在開心網(wǎng)上，網(wǎng)友們以“凡客無(wú)處不在”，“凡客廣告球星版”和“凡客火了”等諸多奪人眼球的標(biāo)題廣為傳送。微博上，網(wǎng)友們也競(jìng)相上傳和轉(zhuǎn)發(fā)各種不同版本的“凡客體”。在新浪微博(http://t.sina.com.cn)上，搜索“凡客體”這個(gè)關(guān)鍵詞，已有1600多條相關(guān)信息。甚至有網(wǎng)友在微博上寫著：“做‘凡客體’上癮了，怎么辦?”
這些“凡客體”經(jīng)過(guò)網(wǎng)民的改造后，或冷嘲熱諷、或幽默風(fēng)趣，但也不乏溫馨感人。有網(wǎng)友在微博上寫著：“凡客體的山寨廣告最近很火，在想要不要給老爸也設(shè)計(jì)一個(gè)，印在T恤上，當(dāng)生日禮物�！贝送�，記者看到除了真實(shí)人物被“凡客體”外，甚至央視大樓、騰訊QQ以及網(wǎng)絡(luò)游戲人物等也均被惡搞。
網(wǎng)友調(diào)侃道，“在‘凡客體’世界，只有想不到，沒(méi)有看不到�！�
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