由央視斥資2億元籌備的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)于2009年12月28日正式上線，這支網(wǎng)絡(luò)視頻中的“國家隊(duì)”是國內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，它的出現(xiàn)標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合跨出重要一步。雖然開通后不久就出現(xiàn)了“由于用戶連接數(shù)過多導(dǎo)致CBOX客戶端崩潰”和“網(wǎng)友‘實(shí)名’舉報(bào)，質(zhì)疑其‘未按照合法程序取得備案’”的事件，但其背后的深厚實(shí)力仍是讓人不可小覷的。而就網(wǎng)站本身來說，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也并非央視網(wǎng)絡(luò)版，除了央視節(jié)目全部實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播外，還專門為網(wǎng)絡(luò)觀眾制作了專屬的電視節(jié)目。

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)首期上線的內(nèi)容包括新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、愛布谷和愛西柚五大欄目以及類似視頻播放客戶端CBox。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可提供日均750小時(shí)的海量節(jié)目，此外，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還將匯集全國電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，建成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑�機(jī)構(gòu)。

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有效整合了網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的受眾群體，在受眾覆蓋方面，網(wǎng)民是其目標(biāo)用戶，而廣大電視受眾都是其潛在用戶，這使得網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)具有了網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的雙重優(yōu)勢。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的盈利主要來自兩方面，一是廣告收入，二是視頻收費(fèi)。由于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)目前的定位是一個(gè)免費(fèi)的公益性質(zhì)的平臺(tái)，所以盈利將主要來自于廣告，需要一種更加有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。艾瑞咨詢集團(tuán)行業(yè)研究部行業(yè)分析師胡媛媛認(rèn)為，對(duì)于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)來說，中央電視臺(tái)擁有的客戶資源將是其重要的廣告來源之一，但鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾和電視媒體受眾之間的差異，投放在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的廣告可能與在傳統(tǒng)電視臺(tái)播放的版本有所差異。而中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的受眾中，有一部分是網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的雙重受眾，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的廣告將與電視媒體的廣告一起對(duì)這部分受眾形成更顯著的影響。在營銷形式方面，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)更利于廠商與用戶、用戶與用戶之間的互動(dòng)——這是傳統(tǒng)電視所無法達(dá)到的。

　　除中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)外，湖南廣電也在計(jì)劃把金鷹網(wǎng)旗下芒果網(wǎng)絡(luò)電視分離出來，面向市場獨(dú)立品牌運(yùn)營，國家權(quán)威媒體新華社不久前也推出了自有品牌的電視臺(tái)，而視頻網(wǎng)站PPLive則宣布將于2010年1月1日正式啟用新域名pptv.com，隨著新域名的啟用，PPLive將逐漸轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。胡媛媛表示，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)和推廣已是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，尤其是很多地方臺(tái)較之中央電視臺(tái)具有更大的靈活性和娛樂性，他們的加入將對(duì)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生更大的沖擊性。