如今中國的網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過300萬，網(wǎng)絡營銷已成為這些網(wǎng)站必須面對的事情，許多網(wǎng)絡營銷人都在如饑似渴的尋找網(wǎng)絡營銷方法和手段。其實在網(wǎng)絡營銷過程中，有很多急功近利的網(wǎng)絡營銷手段，就像“毒品”一樣，也是不能碰的。一旦碰了，就難以自拔，對常規(guī)網(wǎng)絡營銷不再感興趣，而最終將竹籃打水一場空。
第一種：搜索引擎作弊。眾所周知，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)第一大流量來源。越來越多的站長開始注重搜索引擎優(yōu)化，希望從搜索引擎帶來更多的流量。俗話說，過猶不及，優(yōu)化過度就變成了搜索引擎作弊(SPAM)。搜索引擎作弊可以短時間為網(wǎng)站關(guān)鍵詞帶來好的排名，但不過是曇花一現(xiàn)，很快整個網(wǎng)站就將遭到搜索引擎的懲罰。輕則減少收錄、權(quán)重降低，重則被清除所有搜索結(jié)果。不同的搜索引擎對搜索引擎作弊行為的定義大同小異，站長們要加強學習，避免網(wǎng)站出現(xiàn)作弊行為。
第二種：垃圾郵件營銷。郵件營銷本來是一種傳統(tǒng)而又有效的營銷手段。正規(guī)的郵件營銷需要建立一個許可郵件列表，向經(jīng)許可的用戶郵箱定期發(fā)送會員郵件廣告或電子雜志郵件。然而市場上隨處可見的郵件發(fā)送軟件和收集到的郵件地址，則不是采用許可方式開展營銷，而是發(fā)送垃圾廣告郵件。垃圾郵件營銷雖然能夠短時間低成本為網(wǎng)站帶來一些流量，但長遠來看，其副作用遠大于所得到的。垃圾郵件營銷對網(wǎng)站品牌/口碑均具有一定程度的傷害，甚至連網(wǎng)站域名/IP地址也會遭到反垃圾郵件機構(gòu)的屏蔽，從而影響網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。
第三種：彈窗廣告推廣。經(jīng)�？吹骄W(wǎng)絡上有推銷彈窗廣告的。彈窗廣告“價格公道，量又足”，受到一些盲目追求訪問量的站長歡迎。殊不知，購買彈窗廣告完全是站長自娛自樂的一種行為。為客戶產(chǎn)生彈窗的網(wǎng)站，大多是下載類/娛樂類網(wǎng)站，網(wǎng)站彈窗漫天飛舞。雖然彈窗廣告帶來了訪客，但絕大部分不會產(chǎn)生任何瀏覽，而是直接關(guān)閉。彈窗廣告推廣帶來的流量不能產(chǎn)生任何價值，反而使網(wǎng)站跳出率超高，訪問深度超低。此外，短時間的彈窗流量甚至會對網(wǎng)站負載造成沖擊，對正常的網(wǎng)站訪問造成影響，有百害而無一利。
第四種：流氓軟件推廣。流氓軟件推廣由來已久。從早期的篡改IE瀏覽器標題、強制設為首頁、加入收藏夾，到后來的植入廣告木馬，定期彈出網(wǎng)站廣告，流氓軟件推廣五花八門，形式不一而足。流氓軟件推廣本質(zhì)上是對用戶行為進行強制引導，甚至是借助用戶電腦的漏洞入侵用戶電腦。雖然說流氓軟件推廣能夠為網(wǎng)站帶來可觀的流量和訪客，但這種推廣行為無疑是受到用戶譴責的，也觸及到法律的底線。隨著各類反流氓推廣的軟件普及和操作系統(tǒng)的不斷升級完善，流氓軟件推廣的路子越來越窄，效果也越來越不穩(wěn)定，對于那些靠流氓推廣把流量推上去的網(wǎng)站，現(xiàn)在日子也越來越不好過了。
第五種：信息群花推廣。互聯(lián)網(wǎng)世界進行有效的信息發(fā)布，本是一種常用且正規(guī)的網(wǎng)絡營銷推廣方式。然而站長們總是愛走捷徑，希望一步到位，以逸待勞。市場上的各種論壇群花、博客群花、B2B網(wǎng)站群花、QQ/MSN群花、留言簿群發(fā)等等這樣的信息群花軟件或小工具，正式迎合了這種需求。信息群花讓人想起了街頭上派發(fā)的小廣告，電線桿上貼的各種紙片廣告。這些方式看上去廣告信息滿天飛，但其真正的效果往往難以有效控制。習慣于使用信息群花的站長，就懶得開展手動的信息發(fā)布工作了。而隨著各類網(wǎng)站、論壇、博客、IM工具的不斷升級，信息群發(fā)推廣行為也將舉步維艱，我們越來越懶的站長們將何以為繼?
第六種：低俗內(nèi)容推廣。不少網(wǎng)站為了留住用戶，也不管與網(wǎng)站的主題和定位有沒有關(guān)聯(lián)，開始發(fā)布低俗內(nèi)容，用以吸引用戶的眼球。低俗內(nèi)容以文章、圖片、論壇帖子等各種形式，充斥在網(wǎng)站中，而網(wǎng)站原有的內(nèi)容則黯然失色。這種利用低俗內(nèi)容進行推廣的行為，同樣是一種飲鴆止渴的行為。低俗內(nèi)容給網(wǎng)站帶來的用戶，不是網(wǎng)站原有的目標用戶，不能產(chǎn)生任何用戶轉(zhuǎn)化行為，為網(wǎng)站創(chuàng)造價值。低俗內(nèi)容占領(lǐng)了網(wǎng)站，使得網(wǎng)站原有的忠實用戶也對網(wǎng)站失去了信心，最終離開網(wǎng)站。這種偏離主題的低俗內(nèi)容推廣，侵蝕了網(wǎng)站應有的定位和特色，其對網(wǎng)站的傷害是非常巨大的。
第七種：Alexa排名作弊。對于一些新概念的網(wǎng)站，為了把自己包裝的漂亮一點以吸引投資(或者賣個好價錢)，往往希望自己的網(wǎng)站具有更好的排名，從而讓投資商對網(wǎng)站刮目相看，更加順利的進行投資。目前市場上有大量的提供Alexa排名作弊服務的機構(gòu)和個人，通過各種技術(shù)和人工手段，幫助網(wǎng)站進行刷排名工作，使網(wǎng)站的Alexa排名迅速增長，造成網(wǎng)站流量飛漲的假象。這種Alexa排名作弊的行為，對于急于獲得投資的站長有很大的吸引力，滿足了他們花很少的錢，在短時間內(nèi)把網(wǎng)站包裝起來的需求。殊不知金融危機下的互聯(lián)網(wǎng)世界，投資商也不是好忽悠的，這一招越來越不靈了。那些進行刷Alexa排名的網(wǎng)站，一旦停止了下來，Alexa排名曲線則比不刷還難看，這難看的曲線圖還將伴隨著網(wǎng)站的成長而一直存在。
網(wǎng)絡營銷的終極目的不是流量、不是注冊會員、不是世界排名，而是通過開展網(wǎng)絡營銷獲得，有多少人真正使用了網(wǎng)站的服務，并產(chǎn)生了價值。網(wǎng)絡營銷是網(wǎng)站運營過程中極為重要的一環(huán)，需要有全面的策略、方法和計劃，是急不來的。站長們切不可病急亂投醫(yī)，觸碰“毒品”，否則將付出非常高昂的代價。
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