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| 建業(yè)地產(chǎn)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+ 盈利點(diǎn)在哪？ |
在接連拋出“真不瓤”、“弄啥咧”、“不識(shí)閑”三款倒計(jì)時(shí)方言海報(bào)預(yù)熱之后，6月6日，建業(yè)集團(tuán)的新藍(lán)海戰(zhàn)略揭開(kāi)面紗，為轉(zhuǎn)型打造的“建業(yè)+”現(xiàn)身江湖。
這一點(diǎn)，在建業(yè)地產(chǎn)昨日（6月8日）發(fā)布的公告中，也可見(jiàn)端倪。公告稱，集團(tuán)將向公司內(nèi)外開(kāi)放服務(wù)平臺(tái)，打造“大建業(yè)”商業(yè)生態(tài)圈，讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)快速連接客戶。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，建業(yè)轉(zhuǎn)型的背后，實(shí)質(zhì)是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的乏力�！耙郧叭兆雍芎眠^(guò)，建房子賣就能賺錢�，F(xiàn)在日子不好過(guò)了，只能通過(guò)其他方面去找收入�！笨硕鹧芯恐行难芯靠偙O(jiān)薛建雄對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
下調(diào)今年去化目標(biāo)
“自2008年上市以來(lái)，2014年是建業(yè)地產(chǎn)第一次未完成年初承諾的業(yè)績(jī)目標(biāo)。”在今年3月24日召開(kāi)的年度業(yè)績(jī)會(huì)上，建業(yè)地產(chǎn)股份有限公司董事局主席胡葆森作出了這樣的總結(jié)。
建業(yè)地產(chǎn)副總裁胡冰在業(yè)績(jī)會(huì)上指出，公司2015年的合同銷售目標(biāo)是175億元，同比2014年上升12%，預(yù)計(jì)全年去化率將達(dá)61%，較2014年略有下降，“比較謹(jǐn)慎穩(wěn)健”。
胡冰表示，2015年的銷售額將主要來(lái)源于18個(gè)城市的67個(gè)項(xiàng)目，其中鄭州所占比例將由2014年的35%增至40%，“未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大在鄭州的合同銷售額”。
在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，建業(yè)地產(chǎn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的乏力，一是因?yàn)椴季稚罡幽�，而河南本地僅有鄭州這一個(gè)二線城市，其余都是庫(kù)存較大的三、四線城市；二是行業(yè)整體利潤(rùn)空間受壓。
中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合推出的《2015中國(guó)房地產(chǎn)上市公司測(cè)評(píng)研究報(bào)告》指出，上市企業(yè)在2014年比率指標(biāo)方面，凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)利潤(rùn)率均值兩項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)下滑，處于自2009年以來(lái)的最低點(diǎn)，分別由上年的11.09%和5.15%下降至8.50%和4.00%，二者都不及2009年的一半。
或?yàn)楸黄绒D(zhuǎn)型
在此背景下，建業(yè)地產(chǎn)推出了新藍(lán)海戰(zhàn)略，即“建業(yè)+”。
據(jù)了解，上述戰(zhàn)略中，建業(yè)和一德集團(tuán)作為天使投資人，共同投資艾佳家居，后者提出“毛坯房+硬裝+軟裝”的一站式解決方案，購(gòu)房者拿到房子即可拎包入住。建業(yè)將在河南省近60個(gè)樓盤中推行這種全新的家居模式。
鄭州市當(dāng)?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其實(shí)現(xiàn)在（房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)）服務(wù)都往后期走了，建業(yè)有老客戶基礎(chǔ)，是可以盈利的，但不知這樣做會(huì)有多少人接受。
薛建雄說(shuō)，這類產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力就是資源優(yōu)勢(shì)，樓盤都是（建業(yè)）自己的，是跟銷售搭在一起賣，軟硬裝一起做。
此外，“建業(yè)+”還包括深耕文化旅游產(chǎn)業(yè)以及建業(yè)+U站。
薛建雄表示，這是整個(gè)市場(chǎng)狀態(tài)下，房企被逼著轉(zhuǎn)型。由于三、四線城市房?jī)r(jià)上不去，開(kāi)發(fā)成本降不下來(lái)，人工成本還在漲，附加值低的建材價(jià)格也在漲，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)商利潤(rùn)越來(lái)越薄，所以要多做些服務(wù)，靠資源整合來(lái)賺錢。
至于上述計(jì)劃的盈利點(diǎn)在哪兒，建業(yè)地產(chǎn)相關(guān)人士表示，各個(gè)項(xiàng)目都有主要對(duì)接的團(tuán)隊(duì)，還在推進(jìn)中，目前還不能提供太多信息。 |
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