對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，以后的日子會(huì)越來(lái)越不好過(guò)。
之前玩的風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)把“危機(jī)”擺在了電視臺(tái)面前，雖然在廣電總局強(qiáng)有力的監(jiān)管之下，電視臺(tái)暫時(shí)有了喘息的時(shí)間，但未來(lái)不可避免的會(huì)受到新媒體的沖擊。
收視率正在下降
根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人觀(guān)看電視的時(shí)間在逐步減少，電視觀(guān)看人群也開(kāi)始“老齡化”。近4年來(lái)，15歲-34歲觀(guān)眾人均收視分鐘數(shù)在下降。
對(duì)于年輕人觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，電視已經(jīng)不再是他們的寵兒。讓他們?cè)诩榷ǖ臅r(shí)間里觀(guān)看電視臺(tái)安排好的節(jié)目顯然是不現(xiàn)實(shí)的，他們更愿意根據(jù)自己的情況來(lái)安排觀(guān)看視頻的時(shí)間以及想觀(guān)看的內(nèi)容，這就決定了互聯(lián)網(wǎng)的特性更加的適合他們。
在2014年上半年省級(jí)衛(wèi)視播出的電視劇中，平均收視率破1的電視劇只有21部，沒(méi)有一部電視劇收視率破2。整體數(shù)據(jù)下行，單項(xiàng)數(shù)據(jù)也沒(méi)有突出的亮點(diǎn)。而綜藝節(jié)目成了電視臺(tái)最仰仗的收視救星，地位越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，有的甚至是單核驅(qū)動(dòng)。
電視臺(tái)收視率下降與視頻網(wǎng)站的崛起有著直接的關(guān)系。
因?yàn)橛^(guān)眾看視頻的時(shí)間是有限的，空閑時(shí)間大多是碎片化，所以在PC端和移動(dòng)端看視頻成了他們首選，這不僅分流了觀(guān)眾看電視的時(shí)間，還逐步養(yǎng)成了看視頻的習(xí)慣，因此電視臺(tái)收視率下滑是必然趨勢(shì)。
“內(nèi)容輸出”地位受到挑戰(zhàn)
2013年以前，電視臺(tái)還能和視頻網(wǎng)站愉快的玩耍，電視臺(tái)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，視頻網(wǎng)站擁有平臺(tái)和用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻網(wǎng)站也毫不吝嗇，這樣，電視臺(tái)拿著高額的版權(quán)費(fèi)樂(lè)的合不攏嘴。
但是，視頻網(wǎng)站的錢(qián)也不是白花的，優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目在讓視頻網(wǎng)站獲得商業(yè)收入同時(shí)，也壯大了自己的平臺(tái)，增加了用戶(hù)量，培養(yǎng)了用戶(hù)習(xí)慣。當(dāng)年樂(lè)視靠《甄嬛傳》的獨(dú)播一夜之間知名度暴增，就是活生生的例子。
正當(dāng)視頻網(wǎng)站蒸蒸日上的時(shí)候，電視臺(tái)卻開(kāi)始遭遇了增長(zhǎng)瓶頸。2013年國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的廣告收入雖然達(dá)到了1302億元，創(chuàng)歷史最高，但收入增幅下降了11個(gè)百分點(diǎn)，僅比2012年增長(zhǎng)2.52%。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻的市場(chǎng)規(guī)模卻保持高速增長(zhǎng)，2013年國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站增長(zhǎng)率達(dá)到42%，雖然從體量上講還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是電視臺(tái)的對(duì)手，但每個(gè)人心里都清楚，未來(lái)是屬于誰(shuí)。
更糟糕的是，隨著視頻網(wǎng)站把“2014”定位于自制元年之后，各家相繼發(fā)力自制，從內(nèi)容源頭上與電視臺(tái)直接競(jìng)爭(zhēng)。
在今年7月份，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)古永鏘首提“大自制”這一概念，全面升級(jí)優(yōu)土自制。在前不久的2015優(yōu)酷土豆媒體推介會(huì)上，古永鏘就表示，“8、9年前我們引領(lǐng)行業(yè)改變了多屏發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式，今天我們正帶領(lǐng)大家一同改變內(nèi)容制作方式，打造衍生生態(tài)�！�
優(yōu)土首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)也表示，2015年優(yōu)土制作的總投入可以達(dá)到6個(gè)億。這其中就包括兩大頂級(jí)“大自制”項(xiàng)目：《BIG BROTHER》和《中國(guó)好聲音少年版》。
《BIG BROTHER》將于明年二季度在優(yōu)酷上線(xiàn)，這個(gè)從1999年就誕生的真人秀節(jié)目已在120個(gè)國(guó)家有超過(guò)300個(gè)系列節(jié)目，可以說(shuō)在世界范圍內(nèi)最大最成功的電視節(jié)目�；凇禩he Voice Kids》獨(dú)家模式打造的《中國(guó)好聲音少年版》將會(huì)登錄土豆平臺(tái)，《少年版》已在全球引起收視熱，成為各大電視及視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。
單從形態(tài)上來(lái)講，這兩檔節(jié)目怕是電視臺(tái)也垂涎的。除此之外，優(yōu)土還將推出一系列“大自制”內(nèi)容，從規(guī)模上看，已經(jīng)趕上或者超過(guò)電視臺(tái)。
在自制方面，愛(ài)奇藝也是構(gòu)架 “超級(jí)自制”，愛(ài)奇藝CEO龔宇更是表示，2015年自制劇單位成本的投入超過(guò)了電視劇，自制綜藝的投入也超過(guò)了電視臺(tái)。
由此，視頻網(wǎng)站從內(nèi)容源頭上對(duì)電視臺(tái)的沖擊才是致命的，當(dāng)有一天電視臺(tái)從視頻網(wǎng)站輸入內(nèi)容的時(shí)候，天可能真的要變了。 |
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