您現(xiàn)在的位置： 【億邦動力網(wǎng)訊】6月20日消息，億邦動力網(wǎng)獲悉，淘寶網(wǎng)和新浪微博將聯(lián)手合作推出戰(zhàn)略級產(chǎn)品“微博淘寶版”，目前正在秘密測試當(dāng)中。
淘寶商家通過綁定開通微博淘寶版，可在旺鋪后臺進(jìn)行相關(guān)操作，在新浪微博的前臺展示相關(guān)內(nèi)容。
淘寶方面稱，“微博淘寶版”旨在從賣家角度出發(fā)，為賣家量身定做符合賣家需求的“新的微博產(chǎn)品”。商家通過和微博粉絲的互動，可增強(qiáng)微博粉絲的黏性。
對于這款戰(zhàn)略級產(chǎn)品，淘寶網(wǎng)明確表示，目的在于將新浪微博粉絲流量轉(zhuǎn)化為淘寶店鋪的購買力。而后續(xù)的微博淘寶版將成為賣家營銷渠道建設(shè)、品牌推廣的第二戰(zhàn)場。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，淘寶網(wǎng)針對第一批賣家開辟了產(chǎn)品體驗(yàn)通道，但目前只針對淘寶集市的女裝和美妝賣家開放，產(chǎn)品預(yù)計(jì)會在7-8月上線。
淘寶網(wǎng)對希望體驗(yàn)“微博淘寶版”的商家也有設(shè)置了一些要求，包括店鋪ID、主營類目、店鋪信用等級（要求冠級以上，酌情可降低要求）、店鋪運(yùn)營負(fù)責(zé)人旺旺、是否有新浪微博、微博粉絲數(shù)量、是否有專人運(yùn)營。
在阿里巴巴投資新浪微博后，經(jīng)億邦動力網(wǎng)觀察，二者在融合方面已有不少嘗試：
嘗試一：“從淘開始”
新浪微博在阿里入股不久后，淘寶的身影就不斷出現(xiàn)在微博頁面。首先，頁面底端“從淘開始”的商品推薦框，推薦淘寶網(wǎng)相關(guān)熱賣商品，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至“一淘熱賣”。
 |
在日常推廣中，推薦框共有12件商品，以服裝為主。不同賬號登陸或者同一賬號在不同時(shí)間登陸，會有不同的商品展示。
最近，新浪微博右側(cè)還增加了“熱門商品推薦”，點(diǎn)擊后也是直接跳轉(zhuǎn)至“一淘熱賣”。至此，兩者在“表面”上的融合已經(jīng)非常明顯。
嘗試二：微博開店
“優(yōu)物庫”是新浪微博的一款應(yīng)用，淘寶商家可以通過“優(yōu)物庫”，實(shí)現(xiàn)在微博開店。
 |
賣家需通過“優(yōu)物庫”應(yīng)用，填寫店鋪旺旺名稱、支付寶賬號、聯(lián)系人姓名和手機(jī)號碼等認(rèn)證信息，完成賬戶的打通。該應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)新浪微博店鋪的開設(shè)，并同步操作訂單管理、商品管理、活動管理和預(yù)售等功能。
據(jù)了解，目前優(yōu)物庫僅向企業(yè)級認(rèn)證用戶開通該功能，而對方身份則必須是天貓或淘寶賣家。
嘗試三：微博鉆展
“新浪微博在鉆展后臺展位超市中，增加了‘站外優(yōu)質(zhì)資源’選項(xiàng)，在新浪微博中可直接推廣相關(guān)淘寶店鋪�！睋�(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在價(jià)格上，新浪微博底部通欄，最低千次展現(xiàn)出價(jià)0.3元，最低日預(yù)算100元；新浪微博右側(cè)推薦，最低千次展現(xiàn)出價(jià)0.5元，最低日預(yù)算100元。
業(yè)內(nèi)人士建議做此展位的淘寶賣家，多使用定向功能，以避免購買不到流量。并且滾動廣告，點(diǎn)擊率效果較高。
新浪微博一直在嘗試商業(yè)化，阿里巴巴則在尋求提高淘寶以及天貓的社交屬性，以上幾種嘗試都表現(xiàn)出雙方融合的迫切心態(tài)。
阿里入股新浪微博時(shí)，雙方就表示將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，并探索基于微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺消費(fèi)者有效互動的社會化電子商務(wù)模式。
分析認(rèn)為，相對于推薦框、微應(yīng)用、鉆展，阿里浪推出的“微博淘寶版”更加直接地指向要為淘寶賣家服務(wù)，淘寶網(wǎng)與新浪微博的融合也更加徹底，但可能如網(wǎng)友所擔(dān)憂的一樣：新浪微博將成為一個(gè)更直白的網(wǎng)購平臺。
