編者的話：在所有人投在討論微信與QQ的用戶習(xí)慣差異的時(shí)候，本文作者獨(dú)辟蹊徑從騰訊游戲角度看微信，并且提出了一個(gè)驚悚的觀點(diǎn)：微信的發(fā)展會(huì)重創(chuàng)騰訊游戲業(yè)務(wù)！要知道游戲可是騰訊一半以上的收入來源�。∽髡呓o出的理由是：微信并不能夠提供同QQ相媲美的游戲ID，而能夠提供記得住且不很重要的游戲ID，是騰訊控制游戲業(yè)的核心所在。
文/我常住酒店
微信的發(fā)展和由此帶來的QQ的衰退最終會(huì)重創(chuàng)騰訊的游戲業(yè)務(wù)。一個(gè)被忽視的基本事實(shí)是：騰訊游戲的支撐是QQ業(yè)務(wù)，而微信并不能接過QQ的班。理解這點(diǎn)，需要思考以下三個(gè)問題：一、為什么騰訊能夠最終控制游戲業(yè)；二、微信同QQ的區(qū)別到底是什么；三、微信的發(fā)展和QQ郵箱檔次的提升，對(duì)騰訊游戲業(yè)務(wù)的災(zāi)難性后果。
一、為什么騰訊能夠最終控制游戲業(yè)
最常見的成詞濫調(diào)是“騰訊因?yàn)橛辛薗Q，所以能夠借助QQ導(dǎo)入從而控制游戲�！被蛘摺皥�(zhí)行力強(qiáng)”。等等。
但是，簡(jiǎn)單的問一個(gè)問題就足以看出這些答案的不足：為什么其他擁有IM優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，甚至facebook也無法以騰訊的方式來控制游戲？難道這些企業(yè)的執(zhí)行力都不行嗎？
實(shí)際上，要成為一個(gè)游戲平臺(tái)，必須擁有三點(diǎn)：第一，給用戶提供網(wǎng)絡(luò)ID；第二，用戶能夠記住其網(wǎng)絡(luò)ID；第三，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)ID必須很不重要。其中第一點(diǎn)幾乎人人都知道。但第二點(diǎn)就只有少數(shù)明白，而第三點(diǎn)，從目前看，騰訊自己也不明白。所以，在此我略加評(píng)析。
盛大也曾經(jīng)有過很多的游戲用戶，為什么它的ID不能夠成為游戲界的通用ID呢？其實(shí)，最重要的原因是盛大沒有能發(fā)展一種機(jī)制讓用戶記住它的ID。我們大家或許不少人都在盛大注冊(cè)過，但我們的賬戶名叫什么？密碼是什么？所以盛大龐大的注冊(cè)用戶除了寫財(cái)務(wù)報(bào)告的時(shí)候可以用，其他的時(shí)候沒有什么實(shí)際意義，因?yàn)橛脩糇约憾加洸蛔〉馁~戶實(shí)際等同于不存在。
記住了ID，并不意味著用戶就愿意使用這個(gè)ID。設(shè)想你叫張群，你現(xiàn)在決定去玩游戲或者陌陌，你可以選擇zhangqun@msn.com這個(gè)郵箱，也可以選擇13********@139.com的郵箱，還可以選擇某個(gè)QQ郵箱，你會(huì)如何三選一呢？實(shí)際上在玩游戲，或者做所有“不嚴(yán)肅”的事情的時(shí)候，用戶更愿意使用某個(gè)“不重要的”的ID。
QQ郵箱恰好具有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)，第一，它并不像其他郵箱一樣帶有明顯的個(gè)人信息，比如zhangqun@msn.com 帶有張群用戶的姓名。第二，QQ郵箱一直被認(rèn)為不嚴(yán)肅，不上檔次。因此它自然而然地被用戶首選來參與這類活動(dòng)。
回顧歷史，我們可以看到一個(gè)特別具有諷刺意味的現(xiàn)象：所有的郵箱經(jīng)營者，包括騰訊，都力圖成為用戶的工作郵箱，或者最重要的個(gè)人郵箱，只是騰訊在做出種種努力之后不幸的失敗了，才幸運(yùn)的擁有了中國用戶的最佳的網(wǎng)絡(luò)游戲ID。而那些幸運(yùn)的擁有用戶最重要的工作郵箱，同時(shí)又通過手機(jī)認(rèn)證等把戲擁有用戶手機(jī)號(hào)的“成功者”，則從來沒有動(dòng)腦子想過一回：假設(shè)天上人間當(dāng)年要求用戶報(bào)其真實(shí)姓名，留下手機(jī)號(hào)，留下讓人知道其工作單位的種種信息之后，生意會(huì)變好還是變差。
由此，我們可以得出一個(gè)清晰的結(jié)論：騰訊對(duì)游戲業(yè)的控制，基本的前提之一是它由于“失敗”而幸運(yùn)的擁有了用戶最佳的游戲ID。當(dāng)然必須說明，上述分析并不否認(rèn)騰訊在其他方面的杰出和為成功所付出的努力。
二、微信同QQ的區(qū)別到底是什么
微信是一款的偉大的產(chǎn)品。但是它有三個(gè)致命的罩門。其中之一就是，我們幾乎誰也記不住自己的微信號(hào)。這同QQ時(shí)代是完全不同的。很多人認(rèn)為，手機(jī)號(hào)在所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)起到網(wǎng)絡(luò)ID的作用。但是，事實(shí)完全不是這么一回事情。
并且，由于微信的存在，用戶越來越少的使用QQ，這樣幫助用戶記住QQ的重任就被推給了QQ郵箱。QQ郵箱也不負(fù)眾望，在功能上和用戶體驗(yàn)中確實(shí)做到了世界第一。
成功和不幸也因此而來：目前使用QQ郵箱作為工作郵箱的、所謂上層次的人正在越來越多，于是，QQ郵箱的正式性和重要性隨著時(shí)間的推移正在不斷的提升。QQ郵箱也因此越來越不適合用于娛樂目的。
三、微信的發(fā)展和QQ郵箱檔次的提升，對(duì)騰訊游戲業(yè)務(wù)的災(zāi)難性后果
對(duì)于騰訊游戲業(yè)務(wù)，或者更廣泛的說，泛娛樂業(yè)務(wù)來說，偉大的微信正在推動(dòng)騰訊越來越facebook化。這種變化必然會(huì)體現(xiàn)在騰訊在掌控用戶的最佳娛樂ID方面的衰退。一個(gè)痛苦的現(xiàn)實(shí)是，微信并不能夠提供同QQ相媲美的游戲ID。
由于長(zhǎng)期的習(xí)慣和騰訊的威名，目前敢于試圖在游戲ID上挑戰(zhàn)騰訊的挑戰(zhàn)者還沒有出現(xiàn)，但是，一旦人們想清楚微信的罩門所在，明白這種挑戰(zhàn)是可行的，這種挑戰(zhàn)就會(huì)逐步開始，并且越演越烈，就目前來說，QQ的本身的威力已經(jīng)大不如前了。
如果騰訊沒有合適的措施來制止這個(gè)趨勢(shì)，那么騰訊在中國游戲業(yè)的控制力也會(huì)逐步向facebook的級(jí)別退行。戲劇性的結(jié)果不會(huì)很快看到，但是泥土的松動(dòng)會(huì)持續(xù)的日夜進(jìn)行。
文章來源：雪球財(cái)經(jīng)
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