內(nèi)容導(dǎo)讀：他所創(chuàng)辦的巨鯨被巨浪沖上岸，擱淺沙灘，是死是活，都是個(gè)未知數(shù)
坐在我面前的陳戈，用兩只胳膊撐著沙發(fā)，他穿著一套白色的運(yùn)動(dòng)衣，比那些西裝革履的照片看起來(lái)要顯老一些。他說(shuō)話的速度比常人慢，一字一句，停頓得很清楚。剛坐下來(lái)，他就忙著問(wèn)我：“真的想不明白為什么媒體會(huì)對(duì)我感興趣？巨鯨網(wǎng)既沒(méi)有賺很多很多的錢(qián)，也沒(méi)有融很多很多的錢(qián)�！彼囊馑际�，你們?yōu)槭裁匆稍L一個(gè)你們眼里的失敗者。
這些天，很多媒體都在尋找陳戈，原因只有一個(gè)：9月21日，谷歌中國(guó)工程研究總經(jīng)理?xiàng)钗穆宀┦吭诠俜讲┛汀肮雀韬诎鍒?bào)”上發(fā)表博文宣布將“關(guān)閉在中國(guó)的音樂(lè)搜索服務(wù)”。
這是一款中國(guó)本土化產(chǎn)品，由前任谷歌大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)促成，谷歌負(fù)責(zé)構(gòu)建音樂(lè)搜索平臺(tái)，中國(guó)最大的正版音樂(lè)網(wǎng)站之一的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)負(fù)責(zé)與唱片公司進(jìn)行版權(quán)授權(quán)談判，雙方“聯(lián)姻”，所以巨鯨網(wǎng)的絕大部分流量都由谷歌導(dǎo)入。
經(jīng)歷了三年半的時(shí)間，谷歌音樂(lè)搜索壽終正寢。對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這意味著谷歌和中國(guó)漸行漸遠(yuǎn)。對(duì)于陳戈來(lái)說(shuō)，這就意味著他所創(chuàng)辦的巨鯨被巨浪沖上岸，擱淺沙灘，是死是活，都是個(gè)未知數(shù)。
人家的心不在這了
陳戈想過(guò)挽救這段“婚姻”。
他比外界早一個(gè)月就確認(rèn)谷歌要關(guān)閉音樂(lè)搜索功能，于是，他寫(xiě)了封郵件給谷歌兩位創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林，郵件里說(shuō)：谷歌從2010年以后已經(jīng)變成和之前完全不同的谷歌了。管理極其混亂，再這樣下去，它跟那些倒下的巨頭將沒(méi)什么兩樣。
和陳戈預(yù)想的一樣，這封信石沉大海。
“如果你先生鐵了心要跟你離婚，他是不會(huì)見(jiàn)你的。這個(gè)時(shí)候，你也只能寫(xiě)一封情深意切的信，做最后的努力�！彼嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。
2010年3月23日 ，谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)。到現(xiàn)在為止，Google.cn依舊只是一張簡(jiǎn)單的頁(yè)面，點(diǎn)擊它會(huì)跳轉(zhuǎn)到谷歌在香港的服務(wù)器Google.com.hk。那時(shí)，巨鯨網(wǎng)曾被推到風(fēng)口浪尖。所有人都問(wèn)陳戈：這對(duì)巨鯨的音樂(lè)事業(yè)有怎樣的影響？他在自傳《創(chuàng)業(yè)的旅程》的結(jié)語(yǔ)里說(shuō)：無(wú)論怎樣，我們過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)都感謝谷歌和所有股東及伙伴一直以來(lái)的信任……我們會(huì)繼續(xù)與谷歌合作，并繼續(xù)向他們學(xué)習(xí)。
可是，陳戈也承認(rèn)，從2010年4、5月份開(kāi)始網(wǎng)站流量一直在下滑。2011年7月，有媒體報(bào)道，巨鯨網(wǎng)獲得CMC（華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金）總數(shù)為2000萬(wàn)美元的B輪融資，還花了1000萬(wàn)美金收購(gòu)一聽(tīng)音樂(lè)，成為中國(guó)最大的正版在線音樂(lè)公司。實(shí)際上，收購(gòu)和融資是一攬子計(jì)劃，因?yàn)榉N種原因，無(wú)疾而終。
在我們面前，陳戈亮出公司的財(cái)務(wù)狀況，在成立7年間共融資1550萬(wàn)美元，一半是給唱片公司的版稅，另一半用來(lái)運(yùn)營(yíng)�！�700多萬(wàn)美金我用了7年。攤下來(lái)，每一年110萬(wàn)美元，每個(gè)月60萬(wàn)人民幣，這就是全部的數(shù)字。”
只是沒(méi)料到，“分手”來(lái)得這么快。
“兩個(gè)人可以吵，可以鬧，但不至于離婚。如果雙方愿意努力，還是有希望的。而且我們所具備的資源仍然還是很大，瘦死的駱駝比馬大啊�！痹陉惛昕磥�(lái)，為95%的人群提供免費(fèi)正版音樂(lè)，在5%的高端客戶(hù)中收費(fèi)，廣告是最主要的盈利方式，巨鯨網(wǎng)和谷歌音樂(lè)搜索的這種合作運(yùn)營(yíng)模式并沒(méi)有問(wèn)題。他甚至還期待著基于谷歌Andriod系統(tǒng)的手機(jī)音樂(lè)產(chǎn)品，如果真能實(shí)現(xiàn)，每一個(gè)安卓用戶(hù)都可能使用巨鯨的音樂(lè)服務(wù)。
時(shí)過(guò)境遷，在陳戈認(rèn)識(shí)到谷歌去意已決之時(shí)，他決定盡力多分些“財(cái)產(chǎn)”，減少損失。他曾向谷歌提議，把谷歌音樂(lè)搜索全盤(pán)轉(zhuǎn)讓給巨鯨運(yùn)作。對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，和從前的谷歌音樂(lè)并無(wú)差異，沒(méi)人會(huì)在意換了東家�？上В@個(gè)提議也被否決。
“這就是我在這一個(gè)多月干的兩件事�！标惛臧延沂址旁谛呐K的位置，做出掏心的動(dòng)作，重復(fù)了好幾次，露出盡人事聽(tīng)天命的口氣，“人家的心不在這里了，沒(méi)有用。”
人生若只如初見(jiàn)
2007年年初，谷歌同意跟巨鯨合作，做一個(gè)純廣告模式的免費(fèi)音樂(lè)搜索。條件是，巨鯨需要說(shuō)服唱片產(chǎn)業(yè)，之后谷歌才會(huì)和巨鯨真正展開(kāi)合作，正式投資。這幾乎是不可能完成的任務(wù)。
而了解陳戈的人知道，他勢(shì)必會(huì)接這筆單。如果說(shuō)，人一生做好一件事情就夠了，對(duì)他來(lái)說(shuō)，這件事就是音樂(lè)。1995年，這個(gè)1988年從北大經(jīng)濟(jì)管理系畢業(yè)的文藝青年，一手操辦了崔健在美國(guó)舉行的巡回演唱會(huì)，賠上了自己在投行業(yè)賺來(lái)的100萬(wàn)美金。1998年，他又賣(mài)掉了房子和奔馳車(chē)，帶著1000萬(wàn)人民幣啟動(dòng)資金回國(guó)創(chuàng)業(yè)，他的音樂(lè)公司—普淶音樂(lè)成立。6年后，他有了第一次失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
“每個(gè)人都熱愛(ài)音樂(lè)。你看沒(méi)看中國(guó)好聲音？那天汪峰女兒百日宴，我們這一桌的趙寶剛導(dǎo)演說(shuō)，‘我看哪一段都流眼淚’。你看到音樂(lè)的力量了嗎。”這個(gè)男人的感性跟40多歲的年齡有些違和。時(shí)任谷歌中國(guó)首席戰(zhàn)略 官的郭去疾曾向媒體形容，陳戈是一個(gè)“傳道士”般的人物。你和他約好去公司見(jiàn)面，如果遲到了，他會(huì)在公司門(mén) 口一直等你；如果他給你寫(xiě)一封郵件沒(méi)有得到回復(fù)，第 二天他會(huì)同樣禮貌地再寫(xiě)一封信，第三天還是如 此。
所以，不難理解，在長(zhǎng)達(dá)兩年的時(shí)間里，受寵若驚的陳戈一點(diǎn)點(diǎn)說(shuō)服四大唱片公司和唱片行業(yè)，同意做免費(fèi)的音樂(lè)搜索下載。在技術(shù)方面，谷歌音樂(lè)搜索提供了一種全新的音樂(lè)搜索模式，“挑歌”和“相似歌曲”功能能根據(jù)音樂(lè)的節(jié)奏、音調(diào)甚至配器，在音樂(lè)的海洋中為用戶(hù)提供鐘情的曲目。合作堪稱(chēng)完美。
2009年3月30日，谷歌音樂(lè)搜索在中國(guó)正式上線，谷歌和巨鯨舉辦了一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)。140家唱片代表，上百家媒體，以及蔡依林、蕭敬騰等藝人都出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。巨鯨網(wǎng)的投資人姚明通過(guò)視頻發(fā)來(lái)祝賀。在陳戈的回憶里，李開(kāi)復(fù)的致辭中連用了四個(gè)“奇跡”。
一年之后，陳戈的新書(shū)發(fā)布，副標(biāo)題是：為什么谷歌選擇了我們。他在書(shū)里說(shuō)：我還在學(xué)習(xí)總結(jié)這個(gè)餡餅是從哪兒掉下來(lái)，又如何被我們接住的。因?yàn)槲蚁Ｍ趯W(xué)習(xí)總結(jié)之后，這個(gè)奇跡可以被復(fù)制。
未來(lái)在哪里
“我真的一點(diǎn)怨婦的感覺(jué)都沒(méi)有！”采訪這天上午，有媒體用“悲情”來(lái)形容陳戈。他不住地問(wèn)記者：“我看起來(lái)悲情嗎？”
這種感覺(jué)來(lái)源于陳戈9月21日晚間的微博。他反駁楊文洛博士對(duì)關(guān)閉谷歌音樂(lè)搜索的解釋?zhuān)瑮钗穆宓脑捠牵涸摦a(chǎn)品的影響力并不如原來(lái)所期待得那么高。“看到楊文洛后半段官樣文章說(shuō)要做出改變世界的產(chǎn)品，不知道是指僅存的四個(gè)本地化產(chǎn)品谷歌音樂(lè)、翻譯、時(shí)惠、購(gòu)物中的哪個(gè)？”陳戈的微博里透露著不滿(mǎn)的情緒。在他看來(lái)，巨鯨網(wǎng)獲得音樂(lè)工業(yè)全球歷史上第一個(gè)mp3免費(fèi)搜索下載視聽(tīng)授權(quán)，從音樂(lè)搜索上線到2012年6月，巨鯨服務(wù)谷歌上億用戶(hù)60億次下載視聽(tīng)，產(chǎn)生150億左右PV，廣告存量在4億元左右，這足以說(shuō)明音樂(lè)搜索是谷歌最好最具影響力的本土化產(chǎn)品。
“巨鯨為什么不干脆自己做搜索？”記者問(wèn)道。
“在我看來(lái)，已經(jīng)沒(méi)有時(shí)機(jī)了�！标惛暾f(shuō)得沒(méi)錯(cuò)。在谷歌音樂(lè)和巨鯨糾結(jié)的這幾年里，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)正在悄然發(fā)生變化。QQ音樂(lè)、酷我、多米、酷狗等多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)紛紛向正版化發(fā)展，就在這幾天，百度宣布整合旗下百度MP3、百度ting、千千靜聽(tīng)等音樂(lè)產(chǎn)品，融入新平臺(tái)“百度音樂(lè)”，這意味著百度也開(kāi)始向音樂(lè)正版化和付費(fèi)化前進(jìn)。整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的人都期待數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)模式的成功，但是態(tài)度卻不樂(lè)觀。
“數(shù)字音樂(lè)未來(lái)到底是什么樣的？”
陳戈好像沒(méi)聽(tīng)清楚，把身體往前挪了挪，記者又重復(fù)了一遍。這回他聽(tīng)明白了，嘴角擠出一抹耐人尋味的微笑，手里的咖啡勺在杯子里轉(zhuǎn)了好幾圈，然后“呵呵”笑了兩聲。
最大的幸福就是不后悔
GE：你想出來(lái)下一步該怎么走了嗎？
陳戈：基本上想出來(lái)了。我們正處在一個(gè)改朝換代的時(shí)代。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是人與內(nèi)容的時(shí)代，全球有上萬(wàn)個(gè)播放器，搜索、門(mén)戶(hù)都是一樣的，就是人聽(tīng)音樂(lè)，最多交換個(gè)playlist，十多年來(lái)沒(méi)有變化。這些年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沒(méi)有改變音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，它還是按以前的方式在運(yùn)作。
而未來(lái)的五到十年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代是人與人的時(shí)代。音樂(lè)領(lǐng)域的上中下游都會(huì)互聯(lián)網(wǎng)化。互聯(lián)網(wǎng)公司不再只是渠道，它會(huì)走到上游去，不是傳統(tǒng)的唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司或者娛樂(lè)公司，在產(chǎn)品和商業(yè)模式上都一定是革命性的。
GE：公司的未來(lái)是這樣的么？
陳戈：我只知道我自己的命運(yùn)，不知道它的命運(yùn)，巨鯨不只有我一個(gè)股東，谷歌依舊是我們的股東，姚明也是。除非我有喬布斯的運(yùn)氣，能跟董事會(huì)說(shuō)，我要百分之百的權(quán)力，做我想做的事情。但是，在很多的組織機(jī)構(gòu)和公司里，你很難有這樣的決策權(quán)。巨鯨可能走下去，也可能關(guān)門(mén)，都有可能。
GE：姚明會(huì)繼續(xù)投資嗎？
陳戈：應(yīng)該不會(huì)，他當(dāng)時(shí)是作為天使輪投資的�？赡芤γ鲿�(huì)把股份給賣(mài)了，或者從谷歌手里面買(mǎi)過(guò)來(lái)，或者聯(lián)合別家，這些都有可能。我不去推測(cè)任何一種可能性，反正每一種可能性都我會(huì)盡全力爭(zhēng)取。
GE：如果巨鯨發(fā)展偏離你的預(yù)期，你就會(huì)轉(zhuǎn)做別的事情？
陳戈：有可能。如果巨鯨被收購(gòu)了，或者轉(zhuǎn)型了，那個(gè)方向不是我想去的，我可能會(huì)辭職加入別的平臺(tái)，或者成立別的公司，還往那個(gè)方向去走。
GE：你的方向是什么？
陳戈：建立新的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈�，F(xiàn)在的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里，數(shù)字音樂(lè)公司不高興，互聯(lián)網(wǎng)公司不高興，沒(méi)有人高興。
GE：為什么對(duì)你來(lái)說(shuō)巨鯨已經(jīng)成功了？
陳戈：因?yàn)檎麄�(gè)正版數(shù)字音樂(lè)行業(yè)是從我們這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始，全球第一個(gè)免費(fèi)音樂(lè)試聽(tīng)、下載的授權(quán)是巨鯨獲得的。到今天為止，包括百度、騰訊，基本上所有要做數(shù)字音樂(lè)的公司都在正版化，有些已經(jīng)正版化。這對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是有歷史意義的，這是我要做的事情。人生中最重要的事情就是，你真的想明白，做你想要做的事情，無(wú)論結(jié)果如何，都有幸福感。央視老問(wèn)，你幸福嗎？我覺(jué)得最大的幸福就是不后悔。
GE：那你后悔過(guò)嗎？
陳戈：基本上沒(méi)有。
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