十年前，周鴻祎首戰(zhàn)搜索，但最終兵敗百度。十年后，周鴻祎“又回來了”。(TechWeb配圖)
TechWeb 王可心 8月30日?qǐng)?bào)道
李彥宏與周鴻祎，兩個(gè)命運(yùn)中繞不開搜索的男人。
一個(gè)夢(mèng)起硅谷，回國(guó)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造神話，成為搜索領(lǐng)域的巨無霸；一個(gè)四戰(zhàn)搜索，隱忍7年，悄然進(jìn)攻，要做搜索領(lǐng)域攪局者。
雖然兩個(gè)人皆是天蝎座，性格卻大相徑庭。李彥宏溫和儒雅，大度得體；周鴻祎則性格好斗，特立獨(dú)行。
十年前，周鴻祎首戰(zhàn)搜索，但最終兵敗百度，賣于雅虎，周鴻祎稱這是“10億美元的教訓(xùn)”。十年后，周鴻祎“又回來了”，與百度再次兵戎相見，一場(chǎng)攻與防的戰(zhàn)爭(zhēng)正在上演。
這一次，周鴻祎能撬動(dòng)李彥宏的奶酪嗎？
十年前兵敗李彥宏
1998年，周鴻祎28歲，李彥宏30歲。周鴻祎看到用戶中文上網(wǎng)的需求，從方正集團(tuán)離職，創(chuàng)辦了3721，推出網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的前身中文網(wǎng)址。這一年，李彥宏就職于INFOSEEK公司，領(lǐng)導(dǎo)完成了INFOSEEK第二代搜索引擎，成為第一個(gè)使用超鏈分析的主流搜索引擎。兩年后的2000年1月，李彥宏回國(guó)與徐勇創(chuàng)辦了百度。
在第一波互聯(lián)網(wǎng)泡沫的時(shí)代，3721是第一家宣布盈利的互聯(lián)網(wǎng)公司。2002年，3721的銷售額達(dá)到2億元，毛利6000萬元，流量、營(yíng)收皆超過百度。
2002年，百度強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，6月份推出“百度搜霸”，與3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名軟件競(jìng)爭(zhēng)，隨后雙方上演了一場(chǎng)IE地址欄爭(zhēng)奪戰(zhàn)，最后對(duì)簿公堂，3721落敗。據(jù)媒體報(bào)道，從法庭出來后，周鴻祎與李彥宏比劃著差點(diǎn)發(fā)生武斗，兩人從此埋下了仇恨。
為了打敗百度，2003年，3721以1.2億美元的價(jià)格賣與雅虎，周鴻祎出任雅虎中國(guó)區(qū)總裁。這是一樁令周鴻祎后悔不已的交易。之后周鴻祎多次感慨，這至少是一個(gè)10億美元的教訓(xùn)。
進(jìn)入雅虎后，周鴻祎推出一搜，希望整合3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、雅虎搜索，但并沒有做成。
2005年8月，百度登陸納斯達(dá)克創(chuàng)造東方神話之時(shí)，周鴻祎黯然離開雅虎中國(guó)，3721也已經(jīng)輝煌不在。
周鴻祎并未放棄搜索。從雅虎離職后，周鴻祎創(chuàng)辦了奇虎，定位于社區(qū)搜索，延續(xù)了搜索的夢(mèng)想。不過，社區(qū)搜索并不成功，主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了安全領(lǐng)域。
周鴻祎的煙霧彈
奇虎社區(qū)搜素?cái)R淺后，周鴻祎在搜索領(lǐng)域隱忍了七年時(shí)間。
按360官方的說法，360搜索引擎是七年磨一劍，360在搜索技術(shù)上的研發(fā)并沒有停止，搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)也保持完整，利用搜索技術(shù)研發(fā)出智能殺毒引擎QVM，推出了云安全、云盤等云計(jì)算產(chǎn)品。360瀏覽器、360個(gè)人起始頁(yè)、360安全桌面等產(chǎn)品也利用了搜索技術(shù)，目前已建立由數(shù)百名工程師組成的核心搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
這就意味著，周鴻祎從未放棄搜索。同時(shí)，在這七年里，周鴻祎不斷放出“不做搜索”的煙霧彈。
2010年，周鴻祎演講時(shí)說，360要做搜索是謠言。“搜索是10年前就該做的，當(dāng)賣冰棍的老太太都知道百度李彥宏的時(shí)候，我們就沒有做的必要了。搜索這個(gè)市場(chǎng)是大，但是和我有什么關(guān)系?騰訊和百度不可復(fù)制，我們已經(jīng)錯(cuò)過10年前的天時(shí)、地利、人和�！�
今年3月份，360推出視頻搜索，當(dāng)業(yè)績(jī)猜測(cè)周鴻祎是否推出通用搜索時(shí)，周鴻祎接受媒體采訪時(shí)冷靜的回答：“百度已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場(chǎng)，如果沒有特別的產(chǎn)品，我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)市場(chǎng)？明顯不可能撼動(dòng)百度。不會(huì)有什么搜索大戰(zhàn)�！�
然而周鴻祎食言了，他現(xiàn)在改口，稱要打破百度的壟斷�！爸袊�(guó)有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對(duì)用戶和行業(yè)最大傷害。谷歌用戶經(jīng)常因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中斷而不得不使用它，因?yàn)橛脩魶]有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結(jié)果，道德譴責(zé)輿論批評(píng)對(duì)巨頭無效，只有競(jìng)爭(zhēng)打破壟斷才會(huì)讓消費(fèi)者和行業(yè)獲益，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)改善搜索質(zhì)量，讓用戶成為贏家�！�
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)不乏競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波指出，在Google搜索退出中國(guó)之后，搜搜、搜狗、即刻搜索等多家搜索引擎陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，去挖Google人才，搜索市場(chǎng)一直是開放的市場(chǎng)，沒有搜索引擎排他性的讓用戶不能使用其他搜索引擎。
再次兵戎相見
2012年8月16日，周鴻祎李彥宏再次“相見”的時(shí)候，已經(jīng)物是人非。
百度已經(jīng)是一家市值420多億美元的企業(yè)，市場(chǎng)份額近80%；360財(cái)報(bào)顯示，360 PC端產(chǎn)品和服務(wù)、360瀏覽器的市場(chǎng)滲透率分別達(dá)到94%、61%。依托于渠道資源，Hitwise報(bào)告稱360綜合搜索的流量份額穩(wěn)定在10%左右。
周鴻祎一反常態(tài)，低調(diào)入局，因?yàn)榧夹g(shù)實(shí)力尚無法與百度相比，新聞、MP3、地圖等多個(gè)類別皆采用百度搜索結(jié)果。
百度卻不能再沉默。受360綜合搜索影響，百度8月22日股價(jià)大跌5.74%，創(chuàng)10個(gè)月以來的單日最大跌幅。
最先回?fù)?60的是百度知道。通過360搜索訪問百度知道，用戶被提示：“您是通過“奇虎搜索”訪問至百度知道，如希望獲得完整優(yōu)質(zhì)的百度搜索體驗(yàn)，您可以把百度設(shè)為首頁(yè)或把百度添加到桌面�！睘榇�，360用奇虎問答替換掉了百度知道。
百度大規(guī)模反擊是在8月28日晚間，“夜襲”360。通過360訪問新聞、地圖、MP3、百科、圖片等服務(wù)，全部跳轉(zhuǎn)至百度首頁(yè)。受此影響，百度當(dāng)日股價(jià)上漲3.18%，360股價(jià)大跌6.22%。8月29日上午，360將所有默認(rèn)來自百度的相關(guān)服務(wù)撤換，分別更換為谷歌地圖、搜狗音樂。
這是一場(chǎng)沉默的戰(zhàn)爭(zhēng)，發(fā)聲的只有旁觀者。雙方只不過是擦槍走火，尚未展開真正正面較量。
互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波認(rèn)為，雙方正面較量可能性不大，無論市值、技術(shù)、市場(chǎng)份額，都不是同一個(gè)量級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。百度市值420多億美元，360市值20億美元，相差20倍；360自身搜索技術(shù)尚不高；據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2012年第一季度，百度占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)77.6%市場(chǎng)份額，360只有10%。
洪波認(rèn)為，百度之所以反擊，并不是因?yàn)?60搜索技術(shù)強(qiáng)，而是因?yàn)椴虏煌钢茗櫟t出什么招。“周鴻祎是從來不按規(guī)矩出牌的人，這是讓很多公司緊張的�！�
互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士謝文認(rèn)為，雙方交手最根本的問題在于，360的做法有沒有侵犯知識(shí)權(quán)�！�360推出的是真的搜索嗎？目前看是‘搜索的搜索’，這種模式十幾年前在美國(guó)也有，即一個(gè)綜合搜索平臺(tái)整合眾多搜索引擎的結(jié)果，但必須是跳轉(zhuǎn)到信息產(chǎn)生地而不是Copy。這個(gè)模式已經(jīng)過時(shí)�！�
“百度的反擊沒有打?qū)c(diǎn)，不是打泥巴仗的事。如果360沒有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，百度的反制是錯(cuò)的。如果侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，訴訟或者封殺360搜索IP即可�！敝x文說。
周鴻祎的重要一戰(zhàn)？
再次進(jìn)軍搜索市場(chǎng)，除了周鴻祎的搜索情結(jié)，還有360公司發(fā)展的必然，是周鴻祎的重要一戰(zhàn)。
“360的核心商業(yè)模式是流量變現(xiàn)，流量變現(xiàn)模式最高境界是搜索而不是導(dǎo)航。導(dǎo)航能服務(wù)于200家廣告主，而百度有40萬家廣告主，只有搜索才能充分發(fā)揮流量的長(zhǎng)尾價(jià)值。”洪波說。
他認(rèn)為，360做搜索是必然結(jié)果。360是一個(gè)靠流量賺錢的公司，雖然現(xiàn)在擁有了不小的流量，但流量利用效率并不高。網(wǎng)址導(dǎo)航的成長(zhǎng)性有限，可能最多承載300個(gè)廣告主，搜索更能把流量變現(xiàn)。
據(jù)Hitwise報(bào)告，360綜合搜索的流量份額近幾日穩(wěn)定在10%左右。洪波認(rèn)為，迅速獲得10%份額很正常。“360瀏覽器份額約27%，如果能成功說服所有的瀏覽器用戶，把搜索換成360綜合搜索，份額還會(huì)高�！�
短期內(nèi)，360的渠道價(jià)值已經(jīng)凸顯。長(zhǎng)期來看，還是要拼技術(shù)實(shí)力。此外，搜索對(duì)品牌的依賴很強(qiáng)，目前360搜索品牌還很弱�！坝脩魰�(huì)默認(rèn)打開百度、Google，是品牌在起作用。360搜索還沒有品牌，用戶不會(huì)在地址欄里打so.#。”洪波說。
博客網(wǎng)創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)方興東認(rèn)為，與百度的較量，是周鴻祎人生最重大的戰(zhàn)爭(zhēng)。與這次3百大戰(zhàn)相比，當(dāng)年驚天動(dòng)地的3Q大戰(zhàn)也就只算擦槍走火而已。3百大戰(zhàn)才是周鴻祎人生的命運(yùn)之戰(zhàn)。
“現(xiàn)在搜索市場(chǎng)氣氛比較沉悶，搜搜、搜狗都沒有形成對(duì)百度的威脅，周鴻祎進(jìn)入后，搜索格局可能會(huì)發(fā)生變化。但這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)并不是一夜的事情，是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，最終比拼的是產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)�！狈脚d東說。
謝文對(duì)周鴻祎全面進(jìn)軍搜索并不看好�！八阉髂懿荒艹晒�，比的是能不能提供比別人更好、快、全的結(jié)果，是質(zhì)量問題。如果做全面搜索，需要幾十億資金，十幾年積累，一流人才，360都不具備。以360的實(shí)力，在看的見的未來，不可能追的上百度的質(zhì)量�！�
他認(rèn)為，360搜索的機(jī)會(huì)在于百度尚未成功的領(lǐng)域，如商務(wù)搜索、視頻搜索、Web2.0搜索，可能會(huì)取得突破。
“有夢(mèng)想的人很多，想做搜索引擎的人很多，新浪、網(wǎng)易是典型例子，不是有夢(mèng)想就可以，需要能力匹配，需要找到別人的死穴，找到突破點(diǎn)�！敝x文說。(王可心)
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