奧運會開始進入里約周期，而倫敦奧運會已成為歷史。
在實體上，本屆倫敦奧運會留給媒體和公眾印象最深的是它大量使用了臨時場館，曾舉辦籃球比賽的場館甚至在被拆除后將運往里約進行二次利用。連倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科都表示：“臨時場館所體現(xiàn)的綠色、可持續(xù)建筑設(shè)計理念，無疑將成為倫敦對奧運會發(fā)展的最大貢獻�！�
而在虛擬世界上，這屆倫敦奧運會帶給大家的回憶和妙趣，無疑來自它和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深度結(jié)合與互動。
每一屆奧運會都少不了新的英雄故事，但在2012年的倫敦，公眾對社交媒體平臺的廣泛應(yīng)用，英雄故事不只流傳在賽場里和熒幕上，更活躍在網(wǎng)友指尖可觸的社交媒體客戶端上。
東道主英國代表團利用家門口辦奧運的天時地利人和，實現(xiàn)了獎牌榜排名的大幅躍升，這其中的相當一部分功勞，要記在其傳統(tǒng)優(yōu)勢項目自行車和賽艇上他們的開幕式旗手克里斯·霍伊繼在北京奧運會上勇奪三金后，在倫敦再獲三金。他自然又一次成了英國的民族英雄，其奪冠的消息占據(jù)了各大媒體的頭條。而在推特（Twitter）和臉書（Facebook）等社交媒體平臺上，關(guān)于霍伊的討論也是最熱門的話題之一。
英國的另一名奧運金牌得主，男子5000米和1萬米的雙料冠軍莫·法拉赫也在社交媒體平臺上得到熱捧。不過他出名的方式和霍伊略有不同。因在5000米決賽沖刺階段的表情過于夸張，法拉赫睜圓雙眼、張大嘴巴的驚訝表情圖片先是在社交媒體平臺被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，隨后又被網(wǎng)友利用PS技術(shù)制作成斯巴達勇士、僵尸大戰(zhàn)、F1撞車等多個場景的主角。
有著“海報男孩”美稱的托馬斯·戴利雖然只在家門口拿到了一枚銅牌，但這并沒有妨礙戴利在社交媒體平臺上的大熱，他的每一條更新都會迎來大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，而媒體對他備戰(zhàn)、參賽的各種報道也會引起粉絲們的熱議他在男子10米跳臺比賽中因提出受閃光燈干擾而申請重跳并被允許一事，就引來對比賽規(guī)則和東道主優(yōu)勢的大討論；甚至，當他未能獲得男子雙人10米跳臺跳水的金牌后，有網(wǎng)友在推特上對其進行了人身攻擊，引來了英國警方的調(diào)查。
相比之下，在萬里之外的中國，因為用戶數(shù)量的優(yōu)勢，奧運明星從社交媒體平臺上獲得的人氣要比他們的國外同行高得多。
孫楊、葉詩文、雷聲等在微博上的粉絲數(shù)量實現(xiàn)了一夜暴漲，目前都是百萬乃至上千萬級的。目前，他們更新的每一條微博都至少是“一呼千應(yīng)”。甚至，在孫楊首奪男子400米自由泳金牌后，有微博平臺專門為孫楊的奪冠繪制了一幅插圖，統(tǒng)計了該微博被各大洲網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評論的用時僅為6分鐘。
除去根據(jù)與合作方約定發(fā)布的相關(guān)奧運微博外，不少年輕的中國奧運明星在社交媒體平臺上呈現(xiàn)了他們很個性、時尚的一面葉詩文的微博上有許多她關(guān)注星座運勢的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，馮喆更是把微博當做和好友、粉絲互動的平臺，經(jīng)常貼上自己在訓(xùn)練、比賽間隙的“萌”照，配上詼諧幽默的“解說”，頗受粉絲追捧。
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