日前，有報道稱，F(xiàn)acebook正式向亞特蘭大、奧斯汀、達拉斯、圣迭戈和舊金山五個城市推出Deals服務(wù)，借此殺入了競爭激烈的團購市場。無獨有偶，在Facebook推出Deals服務(wù)之前幾天，另一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌也在美國俄勒岡州波特蘭市推出測試版網(wǎng)絡(luò)團購和折扣服務(wù)Google Offers。
以網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)揚名的Facebook和以網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)起家的谷歌幾乎同時涉足團購市場，他們的目標顯然是對準了美國團購市場的領(lǐng)先者Groupon和LivingSocial，他們的加入將可能改變美國的團購市場格局。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足團購重在圈地
吸引Facebook和谷歌涉足團購市場，最直接的原因就是巨大的利潤空間。然而，面對美國日漸飽和的團購市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在寄希望未來攫取利潤的同時，更重視搶占團購市場先機。
利潤是商家一切行為的動力。Facebook和谷歌涉足團購市場的最大動力就是未來團購市場的利潤。市場研究公司BIA／Kelsey表示，美國消費者每日在特價商品上的支出將由2010年的8．73億美元增長到今年的39億美元，到2015年這個數(shù)據(jù)可能達到60億美元。
雖然未來的利潤空間很有“想象力”，但是目前美國國內(nèi)的團購市場卻呈現(xiàn)飽和的趨勢。美國團購信息聚合網(wǎng)站8coupons．com收集的數(shù)據(jù)顯示，Groupon在美國的克隆網(wǎng)站已經(jīng)超過180家。其中，有超過一半的網(wǎng)站提供的交易少于100起，包括Groupon在內(nèi)只有15家提供的交易超過500起，只有4家提供的交易超過1000起。這一組數(shù)據(jù)無疑暗示了美國國內(nèi)團購市場已經(jīng)飽和。
然而，飽和的市場形勢并沒有“嚇退”Facebook和谷歌，他們更看重的是搶在競爭對手之前在團購市場上劃出屬于自己的領(lǐng)地，如果不能搶在競爭對手之前，那么也不能落后太多。這點從Facebook和谷歌推出的團購服務(wù)略顯倉促就可以看出。
有媒體報道，網(wǎng)友登錄Facebook團購服務(wù)的頁面，并無任何商品和商家上線。之前Facebook也稱目前只是開始接受用戶有關(guān)團購項目的預(yù)定。
同樣，關(guān)于谷歌Offer服務(wù)，用戶在注冊后只是收到一份郵件。谷歌團購團隊稱，對于用戶的加入“深感激動”，一旦有了團購項目，將會第一時間發(fā)出郵件，告知用戶“令人吃驚”的優(yōu)惠商品。
電子商務(wù)市場進入搶灘階段
互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以如此急迫的進軍團購領(lǐng)域，搶占市場，根本的目的還是想盡快地在電子商務(wù)大潮中取得先機，走在競爭對手的前列。
谷歌在這次推出Offers服務(wù)之前，去年底就提出了總價達60億美元的收購方案，希望能收購美團購網(wǎng)站Groupon，但卻因Groupon擔心來自反壟斷監(jiān)管部門的阻力而遭拒絕。之后，谷歌將注意力投到了自己研發(fā)的團購服務(wù)Offers中，希望通過郵件方式讓用戶享受到團購服務(wù)。
而今年早些時候，F(xiàn)acebook也計劃開始測試一項名為“Buy With Friends”的社交團購功能。因此，可以說通過團購加速進軍電子商務(wù)領(lǐng)域，對于Facebook和谷歌來講顯然早有計劃。
摩根大通高級分析師伊姆蘭·卡恩預(yù)計，2011年全球電子商務(wù)市場總規(guī)模將達到6800億美元，同比增長18．9%；2013年這一數(shù)字將達到9630億美元。這樣 [1] [2] 下一頁 |
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