12月1日凌晨消息，從今日凌晨0零起，百度沿用8年并為其帶來(lái)絕大部分收入的廣告系統(tǒng)"競(jìng)價(jià)排名"開(kāi)始成為歷史，耗費(fèi)巨資的鳳巢系統(tǒng)全面替換競(jìng)價(jià)排名。
如果你試用鳳巢系統(tǒng)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，感覺(jué)鳳巢和競(jìng)價(jià)排名并沒(méi)有多大的不同--除了右側(cè)的廣告外，搜索結(jié)果的左上測(cè)，部分左下側(cè)依然有廣告。百度公司的資料介紹，鳳巢系統(tǒng)(百度搜索推廣專業(yè)版)與競(jìng)價(jià)排名(百度搜索推廣經(jīng)典版)相比，強(qiáng)調(diào)智能匹配，即把網(wǎng)民最需要的廣告作為一種信息呈現(xiàn)出來(lái)。
為了做到智能匹配，被百度視為"信息"的廣告，非價(jià)格因素(如質(zhì)量得分、相關(guān)度、點(diǎn)擊率等)對(duì)其排序位置的權(quán)重大大增加;搜索第一頁(yè)廣告的數(shù)量及比重下降(不超過(guò)10條及50%);廣告客戶之前的單一的"關(guān)鍵詞組"競(jìng)價(jià)，也變成了包含"推廣計(jì)劃"、"推廣單元"、"關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多個(gè)組合"等一整套機(jī)制。
百度推廣首頁(yè)
一年前，央視報(bào)道了百度競(jìng)價(jià)排名存在的問(wèn)題。但百度一直認(rèn)為"競(jìng)價(jià)排名"的商業(yè)模式并沒(méi)有問(wèn)題，競(jìng)價(jià)排名被"妖魔化"了，因此決定盡快啟用07年10月已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)的新廣告系統(tǒng)，即代號(hào)為鳳巢的百度搜索推廣專業(yè)版。今年4月20日，鳳巢上線，百度開(kāi)始了廣告系統(tǒng)的切換，半年內(nèi)有70%的客戶已經(jīng)切換到鳳巢，并于今年10月底宣布將從今日起全面切換。
關(guān)于鳳巢切換對(duì)百度收入的影響，百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈浩瑜此前曾表示，短期內(nèi)可能會(huì)導(dǎo)致少數(shù)用戶的流失或部分客戶暫緩廣告投放，但他表示，不擔(dān)心這些客戶流失到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里，他們最終還會(huì)回來(lái)。沈浩瑜說(shuō)，全面切換鳳巢對(duì)百度的影響要到12月底才能知曉。外界也可以通過(guò)百度的第四季度財(cái)報(bào)了解到相關(guān)信息。 |
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