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目前，國(guó)內(nèi)的有線電視用戶數(shù)量在1.7億戶左右，其中已經(jīng)完成數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)量達(dá)到了6000萬戶，而到2012年預(yù)計(jì)全國(guó)有線數(shù)字電視用戶將超過1.5億戶，這是誰都無法忽視的市場(chǎng)。
與網(wǎng)商的合作，可謂為廣電運(yùn)營(yíng)商和電視臺(tái)提供了新的思路。然而，這樣的合作模式短期內(nèi)在全國(guó)推廣的難度可能很大。中國(guó)數(shù)字電視雜志主編包冉就表示，“互動(dòng)雙向網(wǎng)絡(luò)在杭州建設(shè)得很成功，因此，淘寶與華數(shù)對(duì)接可能不存在障礙。但是在全國(guó)大部分地區(qū)，雙向網(wǎng)絡(luò)的改造剛剛開始，恐怕還難以當(dāng)此重任�！�
不過，廣電運(yùn)營(yíng)商的這種“跨界”沖動(dòng)，多少也緣于數(shù)字電視的盈利壓力。據(jù)了解，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換后，節(jié)目匱乏，并不能滿足觀眾的需求，而付費(fèi)電視頻道在中國(guó)的推廣并不順利，利用現(xiàn)有的有線數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)來開拓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)就成為其重要的增值服務(wù)。
然而，無論是華數(shù)，還是位于國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)的湖南廣電集團(tuán)來說，相對(duì)刻板的廣電系統(tǒng)體制能否與電子商務(wù)公司達(dá)成順利的合作，這些都有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
其實(shí)，電子商務(wù)與廣電運(yùn)營(yíng)商的合作，在今年年初就已有例子。由創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)公司投資1000萬元建設(shè)的電子商務(wù)網(wǎng)站深圳銘店網(wǎng)在上線后，就提出要利用創(chuàng)維集團(tuán)與100多家廣電運(yùn)營(yíng)商在機(jī)頂盒領(lǐng)域的合作關(guān)系，讓深圳銘店網(wǎng)在2009年嵌入各地已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
此外，上海電信的IPTV平臺(tái)目前也在與家樂福超市進(jìn)行互動(dòng)電視購(gòu)物頻道的合作，顯然電子商務(wù)與廣電運(yùn)營(yíng)商的合作才剛剛開始。
這類合作增加的背后，實(shí)際上是數(shù)字電視探討盈利模式的嘗試。在完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換后，大部分廣電運(yùn)營(yíng)商依然主要依靠提高后的數(shù)字電視收視費(fèi)，作為公司的主要利潤(rùn)，而基本沒變的電視節(jié)目?jī)?nèi)容受到了很多消費(fèi)者“拋棄”。在這樣的情況下，廣電運(yùn)營(yíng)商急切需要找到新的增值服務(wù)。 上一頁 [1] [2] |
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