企業(yè)看到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播力，制造噱頭轉(zhuǎn)帖推廣產(chǎn)品，使社區(qū)大玩家邊玩邊賺錢(qián)
開(kāi)心網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的躥紅，也催生了一種靠轉(zhuǎn)帖賺錢(qián)的新商機(jī)。昨日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我市已有數(shù)十位網(wǎng)友通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)轉(zhuǎn)帖月收入超千元，最高的可以月入3000元左右。而這種新商機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上得以擴(kuò)張和流傳的幕后推手則是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)公司，他們通過(guò)和廠家推出具有創(chuàng)意和傳播度的視頻或者動(dòng)漫片段，潛在的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品最后由廠家來(lái)為轉(zhuǎn)帖“買(mǎi)單”，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)因此獲得一筆可觀的中介費(fèi)。
開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖一單賺千元
張琳是我市一摩托車(chē)企業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)理，平常的愛(ài)好就是上網(wǎng)偷菜。她說(shuō)，因?yàn)樽约簭氖碌氖卿N(xiāo)售行業(yè)，每天掛在網(wǎng)上的時(shí)間都長(zhǎng)達(dá)10多個(gè)小時(shí)，而且手上人脈關(guān)系多，開(kāi)心網(wǎng)添加的好友數(shù)也是節(jié)節(jié)攀升，到今年6月已經(jīng)達(dá)到了上萬(wàn)人。就在這時(shí)，一個(gè)自稱(chēng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)公司的人士通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)賬號(hào)找到了張小姐并給她發(fā)來(lái)信息說(shuō)，很看重她的開(kāi)心網(wǎng)好友過(guò)萬(wàn)這個(gè)資源，希望能給張小姐當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人，讓她通過(guò)轉(zhuǎn)帖賺錢(qián)。
“說(shuō)實(shí)在話，一開(kāi)始我也是將信將疑�！睆埿〗慊貞浾f(shuō)，一周后這家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)公司的編輯便給她發(fā)來(lái)了一個(gè)視頻。她點(diǎn)開(kāi)一看，發(fā)現(xiàn)竟是奧運(yùn)冠軍林丹奔向一位長(zhǎng)發(fā)美女，并在她手上套上戒指說(shuō)出求婚宣言，直到求婚成功后，林丹摸了摸光潔的下巴，跳出了一個(gè)剃須用品的畫(huà)面，張小姐這才幡然醒悟原來(lái)是視頻中植入了產(chǎn)品的形象。在確定這個(gè)視頻不是“污染物”后，張小姐開(kāi)始向好友逐一轉(zhuǎn)帖。沒(méi)想到一周后賬戶(hù)上就多了1000元。張小姐說(shuō)，嘗到“甜頭”后，她也開(kāi)始主動(dòng)跟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)公司博拉進(jìn)行聯(lián)系，一個(gè)月一般能接兩單左右，可以獲得兩千元的收益。
重慶賺外快玩家還不多
類(lèi)似于張小姐這樣通過(guò)轉(zhuǎn)帖賺取外快的群體到底有多少？昨日，記者聯(lián)系上了為張小姐擔(dān)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)公司博拉網(wǎng)。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，目前我市網(wǎng)絡(luò)玩家通過(guò)轉(zhuǎn)帖賺外快的僅有十余人，主要原因有兩個(gè)，一是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)公司對(duì)付費(fèi)給玩家轉(zhuǎn)帖是有門(mén)檻限制的。選擇的轉(zhuǎn)帖對(duì)象必須是好友數(shù)量上千的玩家，一般轉(zhuǎn)帖給1000個(gè)好友后可以獲得100元左右的收入。據(jù)悉，這些玩家大多來(lái)自開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、同學(xué)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。另外，重慶玩家商業(yè)意識(shí)淡薄，沒(méi)有想到轉(zhuǎn)帖賺錢(qián)。相對(duì)而言，北京和上海等地的玩家就更具有這種意識(shí)，他們還為這些目標(biāo)玩家制作有分門(mén)別類(lèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)，有了需要轉(zhuǎn)帖的內(nèi)容就及時(shí)通知玩家。在重慶的玩家最高一般每月可接二三單轉(zhuǎn)帖業(yè)務(wù)，最高的可收入3000元左右。怎樣保證這些玩家都是向每個(gè)網(wǎng)友轉(zhuǎn)了帖？博拉公司的人士稱(chēng)，他們可以通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行監(jiān)控。
企業(yè)策劃推噱頭并買(mǎi)單
這樣的轉(zhuǎn)帖生財(cái)之道到底是誰(shuí)在幕后推波助瀾？記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正向這些轉(zhuǎn)帖者付辛苦費(fèi)的大都是廠家或分包企業(yè)企劃任務(wù)的公關(guān)公司，已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著博客和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起，很多廠家發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上活躍的ID都具有一定的時(shí)間積淀而且都是通過(guò)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)添加在一起，可以準(zhǔn)確地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群。但是廠家和公關(guān)公司也發(fā)現(xiàn)，單憑自己的實(shí)力無(wú)法去尋找和過(guò)濾到想要的轉(zhuǎn)帖人，于是他們找到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)公司，借助他們的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然充當(dāng)這樣的中介也會(huì)獲得一筆可觀的中介費(fèi)用。據(jù)了解，包括吉利、方太和世界500強(qiáng)企業(yè)寶潔等公司都曾參與這樣的營(yíng)銷(xiāo)。為了增加傳播度，這些公關(guān)公司等往往還參與策劃了轉(zhuǎn)帖視頻或者動(dòng)漫短片，具有搞笑、唯美或者時(shí)下流行語(yǔ)等元素和噱頭。對(duì)于此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，也有質(zhì)疑它的人說(shuō)，玩家因?yàn)槔骝?qū)動(dòng)而轉(zhuǎn)帖，可能面臨朋友資源的流失。
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