昨日，淘寶網(wǎng)宣布，發(fā)送總價值達10億元的消費券，實現(xiàn)線上線下協(xié)同擴張。
此次淘寶與150家淘寶網(wǎng)熱賣網(wǎng)店聯(lián)手，發(fā)放的消費券包括5-8折不等的優(yōu)惠券、面值2元-300元不等的代金券以及秘密的1元秒殺信息，消費者可以使用這些“消費券”在淘寶網(wǎng)購物。
隨著網(wǎng)購人群的增多和支付環(huán)境的改善，網(wǎng)購市場不斷擴大。艾瑞咨詢最新調(diào)查顯示，2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達658.5億元，環(huán)比增長17%，同比增長90.1%。今年全年網(wǎng)購交易規(guī)模有望超2400億元。但相對于國內(nèi)社會消費品零售總額，網(wǎng)購消費額占比仍較小，傳統(tǒng)消費群依然是消費主力。如何搶占線下市場，一直是淘寶等電子商務(wù)企業(yè)思考的問題。
目前凡客誠品、淘寶等電子商務(wù)企業(yè)紛紛開通了線下支付功能，淘寶此前還開通了線下發(fā)短信在網(wǎng)上對比價格的服務(wù)。今年9月，淘寶網(wǎng)推出了《淘寶天下》周刊，淘寶方面稱，這是淘寶網(wǎng)搭建的打通傳統(tǒng)消費與網(wǎng)絡(luò)消費的平臺。
在蘇寧、西單商場等傳統(tǒng)零售渠道開始重視網(wǎng)購市場時，電子商務(wù)企業(yè)在維護自身電子商務(wù)優(yōu)勢的前提下，不斷向線下滲透。
瞄上傳統(tǒng)消費群體的淘寶網(wǎng)，目前也正在運作一個線下的渠道擴張計劃。該計劃融合媒體、連鎖店、專賣店、網(wǎng)店等多種商業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)消費市場的融合，實現(xiàn)電子商務(wù)“網(wǎng)店”與線下消費的對接。 |
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