據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，面對(duì)著絕大多數(shù)用戶從不點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)實(shí)，Google周一將向美國(guó)和英國(guó)的大型廣告商推出一款名為Campaign Insights的系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠讓廣告商了解到自己的顯示廣告運(yùn)行情況。
為打造自己的品牌廣告業(yè)務(wù)，Google正在利用其來(lái)自搜索和網(wǎng)絡(luò)流量的海量數(shù)據(jù)，來(lái)檢驗(yàn)品牌廣告的效用。在過(guò)去的一年當(dāng)中，Google的Campaign Insights系統(tǒng)一直處于測(cè)試之中，測(cè)試者包括了貝寶（PayPal）和電子商務(wù)軟件開(kāi)發(fā)商Simplexity等。Google的最終目的，是把Campaign Insights系統(tǒng)打造成與網(wǎng)絡(luò)分析服務(wù)Google Analytics一樣的服務(wù)，免費(fèi)提供給所有的顯示廣告商。
Google希望借助著Campaign Insights，使該公司在品牌廣告市場(chǎng)取得像在搜索廣告市場(chǎng)一樣的輝煌。去年9月，Google重新發(fā)布了DoubleClick的顯示廣告交易系統(tǒng)，希望借此對(duì)雅虎的Right Media和微軟的AdECN發(fā)起沖擊。
盡管目前Google統(tǒng)治著全球搜索廣告市場(chǎng)，但在顯示廣告市場(chǎng)卻鮮有作為。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，2009年美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到120億美元，而顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模僅為47億美元。
測(cè)量尺度
通過(guò)Campaign Insights，Google就能夠從廣告商處獲得數(shù)據(jù)，來(lái)決定向哪些用戶在何時(shí)顯示廣告。然后，Google再拿這些數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)搜索和使用計(jì)算機(jī)Google Toolbar獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。
推出Campaign Insight，意味著將能夠解決顯示廣告中存在的兩個(gè)問(wèn)題。首先，點(diǎn)擊并不是充分的測(cè)量尺度�；ヂ�(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore提供的數(shù)據(jù)顯示，8%的網(wǎng)絡(luò)用戶占據(jù)了85%的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量。數(shù)字廣告公司360i的首席執(zhí)行官布賴恩·韋納(Bryan Wiener)表示，“大家一致認(rèn)為，點(diǎn)擊是顯示廣告中一種錯(cuò)誤的測(cè)量方式，但正確的測(cè)量方式目前還未出現(xiàn)。”
其次，搜索趨向獲得絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的認(rèn)可。因?yàn)樵谠L問(wèn)網(wǎng)站或購(gòu)買物品時(shí)，用戶的最后活動(dòng)將可能是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索。Google當(dāng)之無(wú)愧的是這一認(rèn)可的最大接受方。這正是因?yàn)檫@樣，一些市場(chǎng)觀察認(rèn)為廣告商在搜索廣告商進(jìn)行了過(guò)度投資，而對(duì)顯示廣告投入的太少。Google產(chǎn)品管理總監(jiān)布拉德·本德?tīng)?Brad Bender)表示，“Campaign Insights應(yīng)當(dāng)有助于廣告商在搜索和顯示廣告中做出平衡，這將有助于他們更好的理解顯示廣告戰(zhàn)役產(chǎn)生的影響�！�
Campaign Insights的推出，還將有助于說(shuō)服廣告商在Google的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)上投放顯示廣告。Google的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)包括了視頻網(wǎng)站YouTube和數(shù)以萬(wàn)計(jì)的第三方網(wǎng)站。 |
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